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        2017沪深上市[shàngshì]公司[gōngsī]商标品牌价值[jiàzhí]排行。榜_918博天堂AG旗舰
        发布日期:2018-11-09  作者:918博天堂AG旗舰 阅读:855

        文 | 人民[rénmín]大学。商标品牌研究院

        责编:陈栋栋

        2018年10月,人民[rénmín]大学。商标品牌研究院公布《2017沪深上市[shàngshì]公司[gōngsī]商标品牌价值[jiàzhí]排行。榜》(下称“《排行。榜》”)。作为[zuòwéi]市[shàngshì]公司[gōngsī]商标品牌价值[jiàzhí]为研究工具。的榜单,此排行。榜系2016年以来第二年公布,连合沪深上市[shàngshì]公司[gōngsī]财政数据与品牌强度。两大指标[zhǐbiāo],测算得出。商标品牌价值[jiàzhí]总榜和分榜,并与2016榜单后果举行价值[jiàzhí]纵向比拟。,揭示。上市[shàngshì]公司[gōngsī]品牌价值[jiàzhí]的生长变化,为企业[qǐyè]生长路径、提拔商标品牌价值[jiàzhí]提供实践。意义。的数据、结论和发起。

        评估方式上,研究团队构建了一种思量商标品牌收益与商标品牌强度。两大体素,通过评估测算商标品牌超额收益并折现,以量化尺度权衡商标品牌价值[jiàzhí]的评估模子。在商标品牌收益方面,以分成[fēnchéng]率来量化商标品牌超额收益,并以此作为[zuòwéi]商标品牌在企业[qǐyè]收益中所缔造的价值[jiàzhí]比重。商标品牌强度。反应了商标品牌收益的风险,与企业[qǐyè]资本本钱。连合组成了商标品牌超额收益的折现率。影响。商标品牌强度。的要素分为[fēnwéi]三个维度:耗损者评价、品牌建设。与品牌治理。每个维度由指标[zhǐbiāo]表现[tǐxiàn],耗损者评价要素包罗耗损者存眷[guānzhù]度、耗损者满足度与耗损者度等指标[zhǐbiāo],品牌建设。涉及专利[zhuānlì]、注册商标等常识产权[chǎnquán]指标[zhǐbiāo],品牌治理涉及品牌名誉[xìnyòng]与品牌责任等指标[zhǐbiāo]。

        按照商标品牌为企业[qǐyè]带来的超额收益和商标品牌强度。测算商标品牌价值[jiàzhí]。构建测算模子的原则为:切合企业[qǐyè]基本伦理、勉励根本建设。、显现今朝市场。价值[jiàzhí]、蕴含将来生长潜力、兼顾企业[qǐyè]责任、强化。羁系效应。

        《排行。榜》以2016年12月31日及以往[yǐwǎng]年份的数据为,由总榜和10个行业分榜构成。总榜从全行业的角度对沪深上市[shàngshì]公司[gōngsī]中最有价值[jiàzhí]的商标品牌举行了考查、排序。;分榜选取了10个贴近终端耗损者、表现[tǐxiàn]制造[zhìzào]看法并切合国度商标品牌生长的细分行[fēnxíng]业,按照行业特点对行业向导品牌举行了排序。。评估全部数据由果真资料或市场。观察得出。。

        榜单的创新[chuàngxīn]点在于,榜单接纳评估模子,以分成[fēnchéng]率量化品牌超额收益,切合商标品牌价值[jiàzhí]评价的国尺度和手艺,理论与构建对照,对付国度商标品牌尝试。和企业[qǐyè]商标品牌建设。具有[jùyǒu]奇特意义。;评价指标[zhǐbiāo],切合国情,差别于国度和企业[qǐyè]商标品牌评价与治理方式,夸大商标品牌另有回馈的责任和;多渠道发掘数据,接纳上市[shàngshì]公司[gōngsī]果真披露。的信息[xìnxī]、观察数据和数据,增添权威性与可信度。体系的研究方式,连合了文献检索、大数据搜刮以及市场。观察,学术。专家[zhuānjiā]研讨、行业专家[zhuānjiā]研讨、行业协会与行业治理机构研讨,性和性的评估方式,以包管[bǎozhèng]研究后果的公平性和性;凝结智库实力,在评估方式、模子构建、测算、后果论证与告诉编撰的全进程中,市场。营销、资产评估、常识产权[chǎnquán]、信息[xìnxī]资源治理等多学科。专家[zhuānjiā]学者。统筹诡计,行业组织专家[zhuānjiā]与有名企业[qǐyè]品牌治理者两大阵营提供业内概念,由国度互联网信息[xìnxī]机构提供全网信息[xìnxī]搜刮与智能分解保障[bǎozhàng],由权威观察公司[gōngsī]提供市场。观察数据,凝结八方专家[zhuānjiā]智慧,配合完成。研究项目。

        >> 商标品牌价值[jiàzhí]总榜“百强”出炉

        2017年,商标品牌价值[jiàzhí]排行。榜总榜“百强”席卷14个行业,商标品牌价值[jiàzhí]总额。达37575.02亿元,占“百强”上市[shàngshì]公司[gōngsī]市值的19.02%,商标品牌价值[jiàzhí]已成为。上市[shàngshì]公司[gōngsī]价值[jiàzhí]的构成部门。企业[qǐyè]商标品牌建设。越有成效。,商标品牌价值[jiàzhí]总额。占上市[shàngshì]公司[gōngsī]市值总额。的比重越高,品牌上风越大。

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        >> 数据面面观

        与上年榜单相比,工商银行、建设。银行等11家企业[qǐyè]在2016至2017总榜排名中序位稳固,品牌价值[jiàzhí]10553.73亿元,占总榜比重为28.09%。农业[nóngyè]银行、上汽团体等20家企业[qǐyè],2016至2017总榜排名序位上升[shàngshēng],品牌价值[jiàzhí]9341.69亿元,占总榜比重为24.86%。核电、华侨城A等18家企业[qǐyè]初次进入2017榜单,品牌价值[jiàzhí]3855.82亿元,占总榜比重为10.26%。51家企业[qǐyè]品牌价值[jiàzhí]13823.78亿元,占总榜比重为36.79%。

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        对照总榜各行业品牌价值[jiàzhí]累计发明,金融业拔得头筹,上榜企业[qǐyè]商标品牌价值[jiàzhí]及所占比重,以及企业[qǐyè]数目所占比重均位居前线。制造[zhìzào]业与、热力、燃气及水出产和供给[gōngyīng]业品牌价值[jiàzhí]排列。各行业第二、第三位,而且制造[zhìzào]业的上榜企业[qǐyè]数目最多,达32家。在制造[zhìzào]业中,汽车、医药[yīyào]、电器、食物和酒类等与人民[rénmín]群众生存息息的上市[shàngshì]公司[gōngsī],在耗损者存眷[guānzhù]度、满足度、度以及品牌名誉[xìnyòng]、责任等方面体现不俗,行业商标品牌价值[jiàzhí]较高。

        而言,采矿业、金融业与构筑业上榜企业[qǐyè]的商标品牌价值[jiàzhí]额排列。前三。

        、体育[tǐyù]和娱乐。业,水利、情况和设施业以及住宿[zhùsù]与餐饮业等与耗损者生存度较高的行业,其品牌价值[jiàzhí]占市值的比重明明较高。

        在品牌价值[jiàzhí]行业集中度方面,各行业价值[jiàzhí]集中度差别较大。入选[rùxuǎn]总榜高出四个企业[qǐyè]的行业共8个,对照品牌价值[jiàzhí]的行业集中度发明,金融、制造[zhìzào]业上榜企业[qǐyè]数目多,但品牌价值[jiàzhí]集中度相对较低,而构筑、批发。和零售以及信息[xìnxī]传输[chuánshū]、软件和信息[xìnxī]手艺服务业,其品牌价值[jiàzhí]集中度较高,更少的企业[qǐyè]拥有[yōngyǒu]更多的品牌价值[jiàzhí]。

        从上榜企业[qǐyè]的谋划业绩[yèjì]看,各上榜行业企业[qǐyè]的净资产收益率(ROE)高于行业上市[shàngshì]公司[gōngsī]。ROE越低的行业,其上榜企业[qǐyè]ROE高出行业越多,如租赁和商务服务业,制造[zhìzào]业,农、林、牧、渔业等。

        在行业漫衍方面,排名前10的企业[qǐyè]有5家来自金融业,以银行、金融企业[qǐyè]为主,排名前50的企业[qǐyè]则更多来自制造[zhìzào]业,这种排名的漫衍差别也与金融、制造[zhìzào]业行业特征。

        ,与人们[rénmen]印象差异。,除前10名品牌所属企业[qǐyè]的资产较大外,第11至100名的企业[qǐyè]差别不明[bùmíng]显,其排名与资产性较低。一方面[yīfāngmiàn],意味着行业龙头效应与商标品牌价值[jiàzhí]的提拔互相促进[cùjìn],另一方面[yīfāngmiàn],企业[qǐyè]通过品牌治理,上风、施展所长,提拔品牌价值[jiàzhí]。金融、制造[zhìzào]业等行业也显示出特性。

        在地域漫衍方面,“百强”企业[qǐyè]来自天下。20个省、区和直辖市,个中北京[běijīng]、广东和上海的上榜企业[qǐyè]数目、商标品牌价值[jiàzhí]总额。皆位居前三。

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